在今年“中国品牌日”的自主品牌体验展区里，各种电子消费产品很受参观者关注。很多参观者穿梭在不同品牌的展台里，一会儿与智能音箱对话，一会儿试试最新的指纹密码锁……不少参观者直言，以前说起“中国品牌”就想到各种老字号，但这次来了电子消费体验展区，发现中国品牌在高科技产品上也有那么多接地气的新设计。与展品同样受欢迎的，还有该展区同期亮相的《2019中国品牌日•电子信息行业国货精品推广目录》——入选这份目录的产品集中体现了人工智能、物联网等新技术的发展成果。

从这个高人气的展区和这份小小的目录里，笔者既看到了消费者选购中国品牌的新需求，也觉得中国品牌的新产品能拓展的市场空间还很广阔。

说是新需求，是因为从体验产品和推广目录可以看出，被推广的“国货精品”已经不局限于消费者熟悉的轻工、纺织等领域，而是在信息消费行业大放光彩。这其实是中国品牌对新消费需求的响应。

眼下，我国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段。包括电子消费在内的信息消费作为创新最活跃、增长最迅速、辐射最广泛的新兴消费领域之一，在提振新时期国民经济、深化供给侧结构性改革、提高居民生活质量上发挥着重要作用。与此相对应的，也需要也有中国品牌的对应产品。从今年的“中国品牌日”活动看，很多中国品牌交出了让市场满意的答卷。

例如，“联想”这个中国品牌在很多参观者印象中是“做电脑的”，可是在这次的消费体验展区中，联想既展示了最新款的笔记本电脑等品牌的标志性产品，又带来了活体指纹锁、AR游戏机、智能摄像头、口红电源等基于人工智能、物联网、增强现实、虚拟现实等新技术的新产品。很多参观者排队体验，直呼“颠覆了对品牌的印象”。再看推广名单，联想共有19款产品入榜，而且覆盖了从电脑到智能家居产品的全产品线。展台的工作人员很自豪地告诉参观者，这些产品都是经得起检验的，比如入围的YOGA S940是全球首款3D玻璃屏智能笔记本电脑，通过人脸识别登录系统，整个唤醒、解锁、登录过程总耗时不到2.7秒，大大低于业界5秒的平均水平；再比如新亮相的活体指纹锁，是最新的“人工智能+物联网”应用之一，提供五种开锁方式，并从云端进行安全防护。

AR游戏重现了“星球大战”的场景

活体指纹锁被一些参观者认为很实用

与联想相类似，海尔、创维等不少消费者印象里的“家电品牌”也在体验展区现场展示了他们最新的技术成绩成果：“会说话”的电视机、“自动识别衣服材质”的洗衣机……消费者印象里的“家电品牌”变成了“智能家居品牌”。

“智能家居”备受关注

说实话，这些中国品牌带来的展品并非第一次亮相，可是从获得的市场兴趣可以看出，品牌的转型升级之路走对了。在电子消费领域，中国品牌走了一条引进、消化、吸收、创新发展的道路，经历了从无到有、从小到大、从弱渐强的过程。如今，中国品牌更是在这一高质量发展领域参与市场竞争，既用产品展示了业务扩展和技术升级的成果，满足了市场的新需求，又让中国品牌走向了世界，体现了“中国创造”和“中国智造”的风采。

不过，从消费者的反应也能看出，中国品牌在电子消费等新领域的成果还有很大的推广空间。小米是体验展区另一家人气爆棚的中国品牌，很多消费者对它提供的各种智能小家电兴趣浓厚：小米电视机、路由器、人工智能音箱、智能空气净化器……一些上了年纪的消费者这个试试，那个摸摸，再饶有兴趣地和人工智能音箱聊聊天，体验得不亦乐乎。他们对产品的定价也十分关心，好在品牌直接在展品旁放置了标价牌。不少消费者看了标价牌后直呼，“想不到这些高科技的产品并不贵，完全可以买回家试一试。”

高性价比的中国品牌产品迎来很多体验者

笔者对照推广目录看了一下，发现小米这个年轻的品牌共有10款产品入榜，其中大部分与人工智能和物联网有关，而且都是已经在市场上赢得“高性价比”口碑的成熟产品，在年轻人中的知名度和普及率非常高。

而从现场部分消费者的反应可以看出，一些上了年纪消费者对小米等新品牌以及它所带来的新产品还不太了解。从这个现象可以看出，打响中国品牌既要让老字号青春常在、吸引年轻的消费者，也要推动年轻的中国品牌为那些有了一定年纪的消费者所了解——其实，这一群体的消费升级需求也很大，他们对“新奇特”产品的兴趣浓厚，只要引导得当，他们就会成为新品牌的新粉丝。

毫无疑问，今年“中国品牌日”活动的自主品牌体验展区是新产品吸引新粉丝的有益尝试。不论是老字号还是新品牌，轻工、纺织、汽车、消费电子四大板块的设计让中国品牌的传统品质和创新精神得到了集中展现，也丰富了人们对中国品牌的理解。同时，对那些新兴的中国品牌，或者带来新产品的老字号、老品牌来说，也可以借鉴主题活动的方式，在未来的日子里用更多接地气的方式展示自己的研发成果，把那些带有“高科技”标签的新产品送到消费者面前，从而为“中国智造”赢得更多的支持者。